Назад Маркетинговое агентство системного маркетинга Москва
Главная / Блог / Инструменты маркетинга / Как продвигать свой канал в Дзен?

Как продвигать свой канал в Дзен?


Прежде всего, необходимо запомнить, что развитие канала в «Дзен» начинается с подготовительных работ, а не с поста первой статьи. В рамках подготовки необходимо провести такие базовые работы, как анализ конкурентов, оформление канала, изучение интересов аудитории, настройка аналитики и т.п.


Анализ конкурентов в Дзен



К конкурентам в «Дзен» относятся каналы смежной и вашей тематики. Информация о них может помочь:




  • посмотреть, какой контент нравится пользователям, а какой нет;

  • оценить объем целевой аудитории в нише;

  • обнаружить слабые и сильные стороны;

  • оценить уровень конкуренции.


Для поиска конкурентов используют два способа:

  1. на поиске «Яндекс» или Google. Необходимо ввести запрос в поисковой строке «Дзен + ваша ниша». Вас должны интересовать ссылки, расположенные на первых двух станицах выдачи;

  2. в поиске «Яндекс.Дзен». Чтобы начать, необходимо ввести в строку поиска «Дзен» тематику канала. Пройдя во кладку «Каналы», вы увидите каналы конкурентов, публикующих контент похожий на вашу тематику.



Чтобы ознакомиться с постами по запросу, кликните на «Интересы». Выберите для анализа ближайших конкурентов и узнайте:



  • с какой периодичностью выходят посты;

  • сколько существует канал;

  • по какому принципу подобраны темы видео и публикаций;

  • какие форматы контента используются;

  • среднее время прочтения и количество дочитываний;

  • объем аудитории и количество подписчиков.



Все вышеперечисленное поможет определиться, как вести свой канал. Вы с самого начала будете понимать, к каким результатам необходимо стремиться.


Изучение интересов целевой аудитории в Дзен



«Дзен» отличается тем, что на нем публикуется исключительно уникальный контент. Однако даже такой контент не принесет дочитываний и просмотров, если он не представляет интереса. Составляя контент-план, в обязательном порядке учитывайте интересы ЦА. Информацию об интересах аудитории можно найти в следующих источниках:



  • на каналах конкурентов в комментариях к публикациям;

  • на YouTube и в социальных сетях;

  • на тематических форумах.



Конечно, все это требует временных затрат, зато на выходе получится готовый контент-план сразу на несколько месяцев вперед.


Оформление канала в Дзен



Зайдя на канал, посетители должны сразу понять его тематику. Перед публикацией поста необходимо:




  • загрузить аватар и обложку;

  • написать информацию о канале;

  • разместить ссылки (если они есть) на другие площадки;

  • заполнить контактную информацию.



Чтобы приступить к оформлению канала, надо перейти в редактор и на панели справа кликнуть «Настроить канал». В открывшемся окне редактирования информации необходимо:



  • загрузить обложку канала (рекомендованный размер – 1920х1080);

  • добавить аватар размером 200х200;

  • вписать название канала;

  • сделать описание (кто вы, тематика канала, почему на него надо подписываться);

  • добавить ссылки на станицы в социальных сетях.



В разделе «Контактная информация» необходимо указать телефонный номер. Не забудьте его подтвердить посредством проверочного кода. Также укажите контактный адрес электронной почты, на которую зарегистрирован канал. Если у вас есть сайт, укажите его в разделе «Дополнительно».


Подключение счетчика «Яндекс.Метрики»



«Дзен» имеет встроенную статистику, но возможности ее ограничены. Можно получить информацию о дочитываниях, просмотрах, CTR в ленте, общем времени просмотра и др. показателях. В «Дзен» отсутствует статистика по источникам трафика, общей посещаемости и показателю отказов. Чтобы их отследить, необходимо установить «Яндекс.Метрику». Счетчик «Яндекс.Метрики» устанавливается через кнопку «Настроить канал». Если вы уже имеете счетчик для канала, опуститесь в самый низ раздела «Дополнительно» и нажмите «Подключить метрику». После этого останется лишь вставить в появившееся поле номер счетчика. Если у вас нет счетчика, создайте его в «Яндекс.Метрике». Укажите адрес «Дзен»-канала в поле «Адрес сайта». Скопировав номер, вернитесь в настройки канала и осуществите привязку счетчика.


Подключение RSS-ленты



Сразу отметим, что данный пункт имеет значение только для тех пользователей, у кого на сайте регулярно выходят публикации, соответствующие требованиям «Яндекса» относительно качества материалов и посещаемости. Если у вас есть желание транслировать посты в ленте «Дзен» напрямую с сайта, это для вас. Чтобы подключить RSS-ленту, сайт должен соответствовать следующим требованиям:



  • собственная аудитория сайта должна составлять не менее 10 000 уникальных пользователей/день. Переходы по рекламным объявлениям не учитываются. Подобный показатель должен демонстрироваться на протяжении, как минимум, месяца до работы с «Дзен»;

  • контент ресурса должен соответствовать требованиям «Дзен» к содержанию и качеству материалов. Его нельзя заимствовать и дублировать, рекламировать запрещенные услуги и товары (алкоголь, азартные игры, сигареты и лекарства), размещать кликбейтные заголовки;

  • не допускается реклама, которая мешает чтению;

  • заголовки на карточке публикаций должны совпадать с заголовками на сайте.



Соответствующий требованиям сайт можно добавить в настройках канала (в разделе «Дополнительно»). После того, как сайт пройдет модерацию и вы привяжете его к каналу, можно создавать и размещать RSS-ленту. Обратите внимание, что уже имеющаяся RSS-лента не подойдет. Дело в том, что в «Дзен» совсем другие обязательные атрибуты.


Увеличение кармы в Дзен


Карма представляет собой инструмент «Дзен», оценивающий по пяти параметрам качество канала:




  1. оригинальность текста и темы;

  2. вовлеченность аудитории;

  3. качество контента;

  4. влиятельность;

  5. развитие канала.



Каждый параметр может дать до 20 баллов  Максимальный показатель Кармы составляет 100 баллов. До 70 баллов Карма никак не влияет на просмотры, показы и дочитывания. Когда она достигает 70 баллов, канал получает бонусные показы, с помощью которых можно обеспечить дополнительное продвижение публикаций. Карма автоматически рассчитывается после первых нескольких публикаций. Далее она обновляется еженедельно.


Регулярные публикации в Дзен



«Яндекс» рекомендует публиковать статьи регулярно. При этом какая должна быть регулярность он не сообщает. Как правило, каналы делают публикации не меньше 4 раз в неделю. Что делать, чтобы не «выпасть» из графика публикаций:



  • готовьте контент-план сразу на месяц вперед;

  • регулярно пишите и пополняйте копилку тем;

  • пишите статьи впрок, чтобы был запас для публикаций.



Ваши публикации должны быть полезными, интересными и легкочитаемыми. Не публикуйте заимствованный и дублированный контент. Избегайте текстов запрещенной тематики.


Цепляющие заголовки в Дзен



С помощью таких заголовков вы можете увеличить просмотры, CTR, общее время просмотра и дочитывания. Удачные заголовки соответствуют следующим критериям:



  • уникальность и конкретика;

  • обращение к ЦА;

  • ощутимая польза и/или выгода;

  • взывание к любопытству;

  • подчеркивание личного опыта.


Работая над цепляющим заголовком, следите за тем, чтобы не скатиться в кликбейт. Если это произойдет, ваши показы будут ограничены.

Оформление постов в Дзен




Поскольку в «Дзен» лаконичный и простой визуальный редактор, размещение публикации происходит быстро. При оформлении статей придерживайтесь следующих рекомендаций:       используйте списки;       структурируйте материал (добавляйте заголовки, делите текст на абзацы);       добавляйте привлекающие внимание обложки. Они должны соответствовать тематике;       добавляйте иллюстрации. Используя чужие материалы, помните про закон об авторском праве.


Разные форматы публикаций в Дзен



«Дзен» позволяет использовать три формата публикаций: видео продолжительностью не более 60 минут, статьи и галереи. Для продвижения своего канала используйте все варианты публикаций:



  • это поможет избежать однообразия. Со временем вы поймете, какой контент лучше заходит вашим подписчикам;

  • алгоритмы «Дзен» периодически меняются, и каждый из форматов может «выстрелить» в любой момент;

  • форматы работают по-разному

  •      форматы работают по-разному. Например, видео лучше вовлекает аудиторию, а статьи получают больше показов.


SEO-оптимизация в Дзен



Статьи и каналы с «Дзен» прекрасно индексируются и показываются в поисковиках Google и «Яндекс». Это можно использовать для получения дополнительного трафика. Оптимизируя канал, подбирайте темы для публикаций в «Яндекс.Вордстат». Проведите оптимизацию описаний видеороликов и статей под поиск. Обязательно контролируйте трафик из поисковых систем и пытайтесь наращивать его.


Контакт с читателями в Дзен



Коммуникация с читателями так же важна, как поисковая оптимизация или регулярные публикации. Как поддерживать контакт с вашими подписчиками и читателями:



  • призывайте их высказывать свое мнение в комментариях;

  • предлагайте подписаться на ваш канал, если тема интересна и статья понравилась;

  • поддерживайте и наращивайте дискуссии. Читателям должно быть интересно, а ветки комментариев, чем длиннее, тем лучше;

  • обязательно отвечайте на комментарии. Подписчики должны видеть, что общаются с живым человеком.


Перелинковка постов в Дзен



Вы можете увеличить дочитывания и просмотры публикаций, размещая в статьях ссылки на другие тематические материалы. Так же можно просто привести список интересных статей по теме в конце вашей публикации. Нажав на ссылку, пользователь попадет на следующую публикацию. В итоге число посетителей, общее время просмотра и дочитывания увеличатся.


Репосты в социальных сетях



Соцсети являются еще одним источником аудитории для канала «Яндекс.Дзен». Удачное превью статьи привлечет внимание и подтолкнет пользователя к прочтению материала. Материалы с канала можно репостить:



  • на личных аккаунтах и страницах. Может быть хороший результат, если они имеют активную ЦА и раскручены;

  • в чужих тематических блогах и группах. Это можно сделать бесплатно, по бартеру или за деньги;

  • на публичных страницах и в своих группах.



С помощью репостов в социальных сетях можно увеличить Карму канала. Они влияют на показатель «влиятельность».



Взаимный постинг



Договорившись с владельцами сторонних каналов о размещении ссылок в статьях, можно получить ЦА для своих публикаций. Если ваш объем аудитории и посещаемость сопоставимы с объемами владельца канала, и он заинтересован в развитии, это будет полезно для обоих каналов.



Виджеты



При наличии блога или сайта с хорошей посещаемостью можно в них добавить виджет с лентой «Дзен». Это позволит прорекламировать канал пользователям и получить дополнительные точки контакта.


Реклама в Дзен



Платное продвижение в «Дзен» нельзя отнести к популярным методам для новых каналов. Оно потребует финансовых вложений не менее 75 тысяч рублей. Платное продвижение целесообразно, если ваш канал уже набрал аудиторию, и вы до этого испробовали бесплатные методы продвижения. С его помощью можно ускорить рост посещаемости. «Дзен» позволяет не только продвигать уже существующие материалы, но и создавать под рекламу новые публикации. Для продвижения канала лучше использовать уже существующую статью. Выбирайте ту, которая хорошо зашла в органике. Согласно рекомендации «Дзена», к каждой публикации нужно добавлять 3-5 обложек и различных заголовков.  Пробуйте использовать их различные сочетания. Как видите, объем работы, которую необходимо выполнить для продвижения своего канала в Дзен», достаточно велик. Лучше поручите эту задачу специалистам из маркетингового агентства «Косатка Маркетинг». Мы поможем продвинуть ваш канал!




Все о рекламе в Telegram Ads читайте в нашей статье







0

Читайте также

Подойдет ли этот комплекс услуг для вашего бизнеса?
Оставьте заявку на консультацию!

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Подпишитесь на наш

и заберите чек-лист “Проверь свой маркетинг”

Заказать звонок
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности