28 мая
Онлайн-встреча
Назад Маркетинговое агентство системного маркетинга Москва
Главная / Блог / Инструменты маркетинга / Как продвигаться в Одноклассниках в 2022 году

Как продвигаться в Одноклассниках в 2022 году

В сложившейся сегодня ситуации социальная сеть «Одноклассники» переживает второе рождение. После закрытия популярных зарубежных соцсетей российским предпринимателям пришлось обратить свое внимание на то, что помимо «ВК» у нас есть еще одна сеть. Всех стало интересовать, как продвигаться в «Одноклассниках», как набрать аудиторию и как продвинуть свой бренд. Поговорим об этом со специалистами маркетингового агентства «Косатка Маркетинг».


Аудитория в «Одноклассниках»


Начиная с марта нынешнего года, аудитория социальной сети существенно увеличилась, пользователи стали проводить в ней больше времени, активно размещать контент и общаться. Поскольку аудитория и охваты растут, а внутренняя статистика показывает исключительно положительную динамику, «Одноклассники» являются хорошим каналом трафика для предпринимателей.

Согласно открытым данным, в 2022 году аудитория этой социальной сети насчитывает порядка 40 миллионов пользователей. Количество новых пользователей составило 66%, на 35% возросло число восстановленных аккаунтов, порядка 40% уже зарегистрированных пользователей стали активно вести себя в сети.

Основную часть аудитории составляют люди в возрасте 25-65 лет. Большая часть являются женщинами и проживают в Москве и Московской области, Краснодарском крае и Свердловской области.

В «Одноклассниках» можно найти контент по таким темам, как:



  • сад и огород;

  • красота и здоровье;

  • рестораны, кафе и бары;

  • кино и сериалы;

  • авто;

  • мебель.


Исходя из этого, можно предположить, что представители IT-индустрии или высокотехнологичного производства навряд ли найдут в этой соцсети свою аудиторию.

Обратите внимание, что перед заходом в какую-либо социальную сеть, необходимо изучить ее формат. В основном соцсети направлены на визуальную составляющую. В «Одноклассниках» же происходит решение пользовательских проблем.


Продвижение в «Одноклассниках»


За последние 10 лет классическая система лайков и интерфейс социальной сети существенно изменились. Например, «класс» – это теперь не просто лайк, но и репост. Данную особенность необходимо учитывать при продвижении.

Поставив «класс», вы не просто оцениваете пост, а делитесь им на своей странице. Многие пользователи просто просматривают посты, никак на них не реагируя, поскольку не хотят, чтобы их друзья видели их увлечения и интересы.

Другим вариантом оценки вовлеченности аудитории являются комментарии. Активная дискуссия пользователей под постом свидетельствует о том, что показатель ER хороший. Отсутствие комментариев и лайков под публикацией указывает на наличие проблемы.


Оформление страницы и тип группы


На данном этапе необходимо иметь стратегию и план, которого вы будете придерживаться. Все начинается с выбора типа группы:



  • публичная или бизнес-страница. Предназначена для бизнеса, СМИ, брендов, публичных лиц, блогов, спортивных команд, музыкальных исполнителей и т.п.;

  • группа по интересам. Предназначена для общения людей, имеющих схожие интересы, - доски объявлений или тематические группы;

  • мероприятие. Предназначена для приглашения пользователей на различные выставки, концерты, онлайн-конференции и мастер-классы.


В каждом типе группы преследуются свои цели. Для бизнеса лучше всего подойдет публичная или бизнес-страница.

В целом оформление страницы схоже с другими социальными сетями. В случае с «Одноклассниками» необходимо помнить, что аудитория соцсети преимущественно взрослая. Ее можно зацепить только качеством. Необходимо добиться доверия пользователей. Для этого не закрывайте комментарии и оставляйте отзывы.

Поэкспериментируйте с текстами. Можно писать и короткие посты, и лонгриды. Главное, чтобы это было интересно для читателей. Классическим является правило 70/30: 70% - полезный и развлекательный контент, 30% - продажи. Не забывайте призывать пользователей к действию. Им так проще отреагировать на пост.

Сообщество для нашего клиента “Банкротство физ.лиц” Сообщество для нашего клиента “Банкротство физ.лиц”
Только что созданную группу будет сложно продвигать бесплатно. Лучше заложить небольшой бюджет для платного размещения. «Одноклассники» предлагают следующие варианты:


  • таргетированная реклама. Минимальный бюджет составляет 200-300 рублей;

  • посев. Реклама размещается в группе с вашей целевой аудиторией. Ее стоимость зависит от вовлеченности площадки и количества подписчиков.


В «Одноклассниках» можно использовать следующие форматы рекламы:

  • карусель;

  • баннеры;

  • рекламные посты в ленте;

  • pre-roll;

  • брендирование и специальные проекты.


Для новичков максимально эффективным и простым вариантом будут рекламные посты в ленте. На одну рекламную кампанию закладывайте порядка 5000 рублей. A/B тесты помогут понять, что лучше заходит вашей целевой аудитории.

Запускаем таргетированную рекламу в Одноклассниках


Любой пост можно запустить на рекламу. Для этого необходимо нажать на кнопку «Продвинуть». Нажав, вы окажетесь в рекламном кабинете, в котором придется выбрать базовые настройки кампании:

  • определить ГЕО аудитории;

  • выбрать демографию целевой аудитории;

  • указать доходы, слова исключения и интересы.


После этого осуществляется настройка показов и дневного бюджета. В завершение вы увидите ожидаемый охват рекламной кампании. Обратите внимание, что чересчур широкая или узкая аудитория не дадут хороших результатов. После завершения настроек останется нажать «Создать».

Эффективность рекламы в «Одноклассниках» можно будет оценить так же, как и в других соцсетях. Можно будет посмотреть количество показов, кликов, переходов и т.д.

Читайте в нашей статье как работает всеми забытый канал наружная реклама




0

Читайте также

Подойдет ли этот комплекс услуг для вашего бизнеса?
Оставьте заявку на консультацию!

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Подпишитесь на наш

и заберите чек-лист “Проверь свой маркетинг”

Проведем аудит маркетинга по 21 метрике и покажем точки роста прибыли в 2 раза
Забронируйте место и время
с экспертом-практиком
Заказать звонок
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности