Многие говорят об охвате постов ВК, но практически никто не задумывается, для чего нужен данный показатель и в чем его отличие от количества просмотров. Все владельцы сообществ во «ВКонтакте» время от времени задаются вопросом увеличения охвата. В данной статье вместе со специалистами маркетингового агентства «Косатка Маркетинг» мы разберемся, что такое охваты и как поднять охваты в ВК.
Как продвигать группу в ВК
Что такое охваты ВК
Под полным охватом понимается метрика общего количества пользователей, просматривающих записи сообщества в новостном разделе или на стене. Сформированный отчет содержит следующие показатели целевой аудитории: возраст, пол, с какого устройства просматривали пост, место жительства. Охват представляет собой один из ключевых показателей, который дает понять, насколько интересен для подписчиков контент, публикуемый в группе. Именно на охват в первую очередь смотрят рекламодатели. Это помогает понять, сколько человек вероятнее всего просмотрит рекламное объявление. Охваты имеют важность как для коммерческих сообществ, так и для групп с развлекательным контентом. Чем выше показатель, тем больше вероятность того, что пользователь совершит какое-нибудь конверсионное действие. В чем разница между просмотрами и охватом Статистика охвата ВК учитывает только уникальные просмотры вашей публикации. Повторный просмотр поста одним и тем же пользователем учитываться не будет. В просмотрах же фиксируется каждый просмотр. Именно поэтому количество просмотров всегда преобладает над охватом. Несмотря на это, они взаимосвязаны – чем большее количество людей увидит запись, тем выше будет показатель охвата. На показатели охвата влияют не только просмотры, но и количество постов и число положительных взаимодействий с ними. К последним относятся любые позитивные отклики: комментарии, лайки, переходы по ссылке из публикации, репосты и т.д. Больше всего на охваты влияют лайки. Чем больше их количество, тем выше вероятность того, что пост будет показан друзьям пользователей, совершивших отклик. Все негативные отклики (жалобы, скрытия) приводят к снижению охвата.
Из чего складывается полный охват группы ВК
Полный охват во «ВКонтакте» складывается из следующих видов:
- рекламный;
- виральный;
- охват подписчиков.
Рекламный охват складывается из количества просмотров, которые были получены за счет перехода в группу по рекламным объявлениям или платного размещения в ленте. Виральный охват отражает количество пользователей, не являющихся подписчиками, которые просмотрели ваши посты. Ваши публикации могут им попасться на чьей-то странице или в ленте рекомендаций. Качественный виральный охват является показателем того, что ваш контент актуален и может привлекать новых пользователей и формировать у ЦА желание поделиться им.
Как увеличить охваты в ВК
Какого-то универсального решения, как поднять охваты в ВК нет. Все зависит от желания владельца группы и глобально преследуемой цели. Предлагаем ознакомиться с проверенными временем, наиболее популярными решениями.
Таргетированная реклама
Это, пожалуй, наиболее очевидный способ увеличить охват постов ВК. Как правило, к нему прибегают в первую очередь. Сразу предупредим, что это не самый действенный и простой метод. Успешность этой платной услуги зависит от большого количества факторов. Для запуска рекламной кампании потребуется грамотный подбор ЦА, выбор релевантного плейсмента, качества и формата самой рекламной публикации. Многое зависит от того, насколько грамотно таргетолог настроит рекламу.
Читайте в нашем кейсе
Создание вирусного контента
Кропотливая работа над контентом поможет увеличить охват группы ВК. Работая над подготовкой постов, используйте актуальные инфоповоды, тренды, лайфхаки и полезные советы. Подобная информация интересует людей и они готовы ей делиться с другими пользователями. Естественно публикуемый контент должен соответствовать вашей тематике. Например, не спешите публиковать какую-то новость в «сухом» виде. До вас это уже сделали крупные новостные паблики. Ваша задача пропустить произошедшее событие через призму собственного восприятия и подать его, сопроводив своим экспертным мнением.
Конкурсные механики
Различные активности с аудиторией и всевозможные розыгрыши по-прежнему актуальны и пользуются популярностью. Конкурсные посты набирают высокий охват благодаря лайкам, репостам и комментариям. Эти действия, как правило, являются обязательными условиями участия. Время от времени необходимо проводить конкурсы, чтобы привлечь новых пользователей и напомнить о себе подписчикам. Главное, проводить подобные активности в рамках правил, установленных администрацией «ВКонтакте». В противном случае ваши действия могут быть заблокированы.
Обмен аудиториями
Другими словами – это взаимный пиар. В данном случае предполагается взаимодействие сообществ или авторов в рамках одной или смежной тематики. Подобный формат осуществляется посредством взаимных репостов публикаций друг друга или публикации партнерских постов, которые были подготовлены заранее. Ни в коем случае не используйте сторонние сервисы, предназначенные для накрутки просмотров. Алгоритмы социальной сети улавливают скачки активности и расценивают их, как подозрительные действия. Реакция на это может быть разной: от снижения выдачи постов в ленте и до полной блокировки вашего сообщества. А теперь несколько советов, как увеличить охваты в ВК:
- ведите постоянные рубрики, регулярно выпускайте новый контент и делайте анонсы. Это позволит «приучить» подписчиков к выходу в определенное время качественного контента;
- держите руку на пульсе и вовремя подхватывайте тренды, не давая подписчикам скучать;
- внедряйте интерактив и мотивируйте подписчиков писать комментарии. Пользователи должны иметь возможность поучаствовать в дискуссии, получить внимание и проявить себя;
- пользуйтесь планером и отложенными публикациями, чтобы планировать выход новых постов во время пиковой активности пользователей.
Наиболее эффективным будет одновременное использование нескольких методов или вообще всех. Сделать это под силу только настоящим профессионалам. Именно такие специалисты работают в маркетинговом агентстве «Косатка Маркетинг». Обращайтесь к нам, и мы сделаем все возможное, чтобы статистика охвата ВК только улучшалась.
Читайте в нашем кейсе
