- Количество запусков
С помощью данной метрики можно узнать, сколько раз происходила трансляция рекламного ролика. К сожалению, эта метрика не позволяет получить информацию о вовлеченности, коэффициенте завершения ролика и времени просмотра. - CTR
Данная метрика показывает долю пользователей, кликнувших на ссылку CTA (call-to-action), прикрепленную к видео. Другими словами, с помощью CTR можно оценить степень желания зрителей совершить целевое действие в процессе просмотра. - CPCV и CPV
CPV представляет собой стоимость просмотра, которую рекламодатель платит издателю. Показатель CPCV отражает, сколько рекламодатель платит издателю за каждое досмотренное до конца видео. Данная стоимость рассчитывается делением общих рекламных расходов на количество завершенных просмотров видеоролика. Как правило, цена держится на уровне 0,1-0,3 долларов США. Для нативных роликов стоимость может быть и меньше. Если CPCV рекламодателя высокий, стоит пересмотреть, насколько качественно сделан креатив. - Квартили
Данная метрика будет актуальна для, так называемой, in-stream рекламы. Это реклама, которая демонстрируется в другом видео, как pre-roll на YouTube. Эта метрика фиксирует, в скольких случаях рекламный ролик проигрывался до 25% своей продолжительности (первый квартиль), до 50% (второй квартиль), до 75% (третий квартиль) или просматривался до конца. Она позволяет понять, в какой момент реклама перестает быть интересной для зрителей. Пользователи, не досмотревшие ролик до конца, попадают в группу для ретаргетинга. - Коэффициент расшаривания
Показатели данной метрики позволяют понять, какое количество зрителей делится с другими пользователями вашим контентом. Это особенно важно в случае с экспертным контентом, поскольку дает возможность оценить уровень доверия к спикеру и качество экспертного материала. - Конверсия
Это, пожалуй, наиболее важный показатель для рекламы любого типа. Именно он позволяет узнать, сколько сделок было совершено благодаря рекламному ролику на каждой площадке. - Комментарии
Комментарии являются основным показателем вовлеченности вашей аудитории. Идеальный вариант – это целая дискуссия под вашим видео. Для получения такого результата необходимо задеть вопрос, который окажется острым для вашей целевой аудитории.Мы перечислили семь наиболее важных метрик для анализа видеорекламы. Однако недостаточно просто знать о них. Важно уметь пользоваться их результатами. Обращайтесь в маркетинговое агентство «Косатка Маркетинг». Наши специалисты имеют большой опыт работы с метриками для анализа видеорекламы бренда.
7 метрик для анализа видеорекламы бренда
0
Читайте также
