Назад Маркетинговое агентство системного маркетинга Москва
Главная / Блог / Статьи / Зачем бренду нужно позиционирование?

Зачем бренду нужно позиционирование?

Что собой представляет позиционирование бренда


Позиционирование – это набор атрибутов компании, объясняющих, почему услугу или товар надо приобретать именно в вашей компании. Если говорить простыми словами, это процесс формирования в сознании клиентов вашего бренда. Грамотное позиционирование должно быть:

  •       предельно ясным и четким;

  •       желательно проверенным и подтвержденным исследованиями;

  •       продуманным.


Что дает продуманное позиционирование


В случае неудачного позиционирования вы теряете время и деньги. При правильном позиционировании вы получаете:    отстройку от конкурентов. Вы сможете запомниться и выделиться;    упрощение восприятия аудиторией бренда. В голове потребителя ваша компания ассоциируется со словами «самый полезный», «самый дешевый», «помощник», «первый». Это запоминается гораздо легче;    синхронизацию всей коммуникации. Специалисты, которые отвечают за создание коммуникационных материалов, находятся на одной волне. Это позволяет экономить время на реализацию и бюджет. [caption id="attachment_8280" align="aligncenter" width="370"] позиционирование для клинико-диагностической лаборатории[/caption]

Выбираем позиционирование


Многие считают, что позиционирование бренда – это всего лишь яркий логотип или крылатая фраза. На самом деле, все далеко не так. Это стратегия, которая позволяет вашей компании выделиться на фоне конкурентов. В рамках выбранной стратегии можно сделать акцент на различных компонентах. Цена. Данная стратегия подразумевает преобладание над конкурентами по стоимости. Причем речь не идет о самых низких ценах. Они вполне могут быть высокими. Главное, как их преподнести. Инновационность. Если в основе продукта лежит инновационная технология, стратегия позиционирования обязательно должна строиться с ее учетом. Правда, необходимо учитывать пару нюансов. Во-первых, вы должны быть уверены, что вашу технологию повторить невозможно. Во-вторых, есть вероятность, что вам придется участвовать в постоянной технологической гонке с конкурентами. Аудитория. Данная стратегия заключается в том, что вы показываете своей аудитории, что она уникальна и является избранной в контексте вашей продукции. Уникальность. Это наиболее быстрый способ, чтобы ваш бренд отложился в голове у потребителей. В наши дни очень непросто создать продукт с уникальными свойствами. На рынке слишком много похожих предложений. Выгода. Она может выражаться в деньгах, ощущениях или времени. Однако и здесь не обойтись без нюанса. Ваши конкуренты с легкостью могут скопировать эту стратегию. Необходимо постоянно проводить мониторинг и делать выгоду уникальной. Конкуренция. Основной задачей данной стратегии позиционирования является отделение себя от конкурентов за счет какого-то признака и разделение аудитории на ценителей вашего бренда и всех остальных. Можно использовать завуалированное сравнение в рекламе, подтрунивать над конкурентами и даже применять троллинг. Кто-то вообще просто заявляет, что «мы лучше».

Скрытый фактор, влияющий на успешность позиционирования


Одним из наиболее важных факторов в брендинге является человеческий. Речь идет не о попадании в аудиторию, а о команде, которая занимается вопросами позиционирования. Недостаточно просто придумать позиционирование и под него разработать стратегию. Насколько успешно она будет реализована зависит от работы всей команды. Для подобных целей надо набирать коллектив, который будет разделять общие ценности и будет одержим общими целями. Также важно чтобы он верил в создание выбранной позиции. Маркетинговое агентство «Косатка Маркетинг» поможет вам позиционировать ваш бренд. Наши сотрудники - специалисты по грамотному позиционированию!

Читайте в нашем кейсе как мы разработали позиционирование для клинико-диагностической лаборатории




0

Читайте также

Подойдет ли этот комплекс услуг для вашего бизнеса?
Оставьте заявку на консультацию!

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Подпишитесь на наш

и заберите чек-лист “Проверь свой маркетинг”

Проведем аудит маркетинга по 21 метрике и покажем точки роста прибыли в 2 раза
Забронируйте место и время
с экспертом-практиком
Заказать звонок
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности