28 мая
Онлайн-встреча
Назад Маркетинговое агентство системного маркетинга Москва
Главная / Блог / Инструменты маркетинга / Как бизнесу продвигаться с помощью подкастов?

Как бизнесу продвигаться с помощью подкастов?

Что такое подкаст простыми словами


Если говорить простым языком, подкасты – это разговорные аудиозаписи, пришедшие на смену радио. Впервые данный термин был использован британским журналистом в 2004 году в статье «Звуковая революция». В те времена были популярны iPod, на которые скачивались аудиофайлы. Журналист взял часть слова iPod и соединил с частью слова broadcasting. В результате мир впервые услышал о подкастинге. По прошествии времени подкастами стали называться аудиовыпуски, а подкастингом – сфера аудиоконтента.

Подкасты публикуются исключительно в интернете. Этим они и отличаются от радио. Радиовещание, как правило, осуществляется круглосуточно. Подкасты могут длиться от 5 минут до 2 часов. При необходимости можно найти в сети нужный подкаст и прослушать его во время поездки, например, на автомобиле. Это гораздо удобнее, чем целую неделю ждать любимую радиопрограмму.

Кто слушает подкасты


После появления подкастов было непонятно, как их можно монетизировать. Первыми этот вопрос решили в Apple. Они просто добавили подкасты в платный сервис iTunes. С этого момента и начался постоянный рост спроса на подкасты. За это время интерес увеличился в четыре раза, а количество слушателей превысило 10 миллионов. Большую часть аудитории составляют люди в возрасте 18-34 лет.

Чем подкасты привлекают людей:


  • удобно слушать, занимаясь другими делами. Очень неудобно одновременно читать статью и готовить. Вместо чтения можно послушать подкаст;

  • развлекательно. Тематика подкастов может быть разной. Есть, рассказывающие об интересных вещах и событиях;

  • доступно. Чтобы получить полезную информацию, достаточно послушать короткий тематический подкаст;

  • помощь в изучении темы;

  • возможность оставаться в курсе новейших трендов и последних новостей.


Существует несколько основных форматов подкастов:



  • диалог. В данном формате, как правило, два человека вступают в дискуссию, обмениваясь мнениями;

  • монолог. Ведущий подкаста сам подробно разбирает какую-либо тему;

  • ток-шоу. В рамках формата ведущие и гости, которые могут меняться, обсуждают какую-либо тему. Обычно подобные разговоры ведутся не по прописанному сценарию;

  • интервью. Ведущий подкаста общается с приглашенным гостем, которым может быть эксперт или известный человек. Согласно сценарию, гостю задаются вопросы об образе жизни, личном опыте или по теме, в которой он хорошо разбирается.



Где можно послушать подкасты


Для прослушивания подкастов используют музыкальные платформы. К наиболее популярным относятся:

  • Podcasts. Данная платформа предназначена для обладателей техники Apple.

  • Castbox. На данной площадке публикуются исключительно подкасты, в том числе на иностранных языках.

  • «Яндекс.Музыка». Данный сервис позволяет прослушивать не только подкасты, но и музыку. Он имеет приятный интерфейс и большой объем музыки.

  • Google Podcasts.

  • YouTube. В подкастах видео заменяется на обложку.


Для чего подкаст бизнесу и во сколько это обойдется


Многие большие бренды сегодня выпускают свои подкасты. Именно подкасты от брендов пользуются на платформах наибольшей популярностью.

Это один из эффективных инструментов продвижения бизнеса. Проведенные исследования помогли выявить причины, по которым брендам необходимо делать свои подкасты:


  • дополнительный доход. Можно зарабатывать на рекламных интеграциях в подкастах;

  • новая аудитория и бесплатный трафик. Подкаст может расти и без рекламных вложений;

  • создается возможность для коллабораций. Поскольку многие компании желают попасть в подкасты-интервью, возникают коллаборации;

  • формируется лояльная аудитория. Важную роль играет полезность разговора. Разговоры ни о чем никому не нужны. Экспертные подкасты приводят думающую аудиторию и создают базу лояльных слушателей.


Во сколько же обойдется создание подкаста? Все расходы можно условно поделить на два типа: затраты на продвижение и заработная плата тех, кто занимается подкастом. Основная доля расходов – это зарплата. Продвигаться можно и бесплатно.

В создании подкаста, как правило, заняты 3-4 сотрудника: проджект-менеджер, монтажер и один или два ведущих специалиста. Если брать средний уровень зарплат при выпуске одного выпуска-интервью еженедельно, подкаст обойдется вам примерно в 20 000 рублей в месяц.


Создаем подкаст «с нуля»


Создание подкаста состоит из нескольких шагов:

Определяемся с форматами и темой. Прежде всего, необходимо понять, какая тема заинтересует целевую аудиторию. Не создавайте подкаст просто так. Футбольный канал должен говорить о спорте, канал о кино – привлекать киноманов и обсуждать кинофильмы. Выберите тему, которая придется по вкусу вашему слушателю – потенциальному клиенту.

Остается определиться с форматами. Можно выпускать интервью один раз в месяц или делать небольшие выпуски-монологи. Главное, чтобы вы заранее подготовили контент-план и собрали необходимый контент.

Собираем команду. На данном этапе происходит поиск команды, необходимой для реализации подкаста. Вам надо будет найти одного или двух ведущих, которые должны обладать поставленной речью и не иметь страха перед микрофоном. Если подкасты выходят в импровизационном формате, ведущие должны быстро думать и легко ориентироваться в разговоре.

Не забудьте еще найти монтажера и проджект-менеджера, который будет отвечать за организацию интервью, придумывание вопросов, продумывание плана и ведение календаря.

Подготавливаем технику. Качество записи является одним из основных факторов успеха. Именно поэтому к выбору места для записи и оборудования надо отнестись максимально ответственно. Конечно, можно работать над подкастом в профессиональной студии звукозаписи, но за это придется дорого заплатить.

На что обратить внимание при записи подкаста:



  • старайтесь делать записи в наушниках. Особенно это относится к интервью. Наушники помогают снизить шумы и отсечь чужие голоса;

  • используйте микрофон или петличку;

  • для перестраховки производите запись при помощи двух инструментов. Например, на диктофон на телефоне и через Zoom на компьютере;

  • не стоит во время записи сидеть спиной к стене или в углу. В идеале стена должна быть закрыта шкафом или ковром. Дело в том, что звуковые волны, отражаясь от ровных поверхностей, аккумулируются в углах, создавая эхо;

  • записывая подкаст на телефон, кладите его на мягкую поверхность. Можно укутать его в толстовку или носок. Это поможет уменьшить посторонние шумы и погасить вибрации стола.


Собираем все материалыПосле написания контент-плана можно заняться подготовкой материалов. Необходимо заранее прописать вступление и завершающую часть выпуска.

Для подкаста в формате монолога надо подготовить текст или план. Для интервью – подготовить вопросы для конкретного гостя. Если вы создадите стильную обложку, вы точно привлечете внимание слушателей. Главное, чтобы она была оформлена гармонично с темой, и на ней было название подкаста.

Публикуем. После того, как подкаст полностью готов, его можно публиковать. Если вы планируете загружать подкаст на несколько площадок, вовсе необязательно делать это вручную. Для этого есть специальные подкастинг-платформы. Просто создайте на ней свой аккаунт, оформите описание и киньте ссылки на профили на всех платформах. Это позволит загружать подкаст сразу на несколько площадок.

Если вас заинтересовала возможность создать собственный подкаст, обращайтесь в маркетинговое агентство «Косатка Маркетинг». Наши специалисты все сделают оперативно и качественно!


Читайте в нашей статье 




0

Читайте также

Подойдет ли этот комплекс услуг для вашего бизнеса?
Оставьте заявку на консультацию!

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Подпишитесь на наш

и заберите чек-лист “Проверь свой маркетинг”

Проведем аудит маркетинга по 21 метрике и покажем точки роста прибыли в 2 раза
Забронируйте место и время
с экспертом-практиком
Заказать звонок
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности