28 мая
Онлайн-встреча
Назад Маркетинговое агентство системного маркетинга Москва
Главная / Блог / Статьи / Как крупные бренды используют нейросети в маркетинге?

Как крупные бренды используют нейросети в маркетинге?

Нейросети в последнее время все более активно используются маркетологами для оптимизирования показа рекламы, генерирования рекламных объявлений и текстов и т.п.

В этой статье специалисты маркетингового агентства «Косатка Маркетинг» подобрали несколько кейсов, демонстрирующих отличные примеры использования крупными брендами нейросетей для автоматизации работы и рекламы своей продукции.

Нейросеть примеры использования

Volkswagen

Оказывается, уже с 2016 года продвижением легковых моделей немецкого концерна занимается компания Blackwood Seven, в основе работы которой лежит искусственный интеллект. Их нейросеть проводит предиктивную аналитику. Полученные данные помогают ей решить, как и где запускать рекламные объявления и сколько средств потратить на это. Нейросеть анализирует стоимость топлива, заинтересованность людей в конкретной модели автомашины, цены конкурентов.

Благодаря такому сотрудничеству Volkswagen увеличил продажи модели !UP на 14%. У некоторых моделей данный показатель подскочил до 20%.

Levi’s

В конце марта компания Levi’s анонсировала сотрудничество с Lalaland.ai. Эта компания известна тем, что разработала нейросеть, генерирующую AI-модели людей. Естественно, пока это никак не сказалось на доходах Levi’s. Представители компании заявили, что, несмотря на такое сотрудничество, количество «живых» фотосессий уменьшено не будет.

На фотографиях совершенно не видно разницы между реальными моделями и сгенерированными искусственным интеллектом. Поэтому в скором времени «живых» фотосессий может стать гораздо меньше.

 

Coca-Cola

В своем последнем пресс-релизе Coca-Cola объявила о начале сотрудничества с консалтинговой компанией Bain & Company и разработчиком программного обеспечения для ИИ OpenAI. Для привлечения новых клиентов и улучшения маркетинга Coca-Cola планирует использовать генератор изображений DALL-E и нейросеть ChatGPT.

В пресс-релизе говорится, что данные нейросети помогут штатным маркетологам создавать целевые сообщения и более персонализированную рекламу.

Газета West Australian

Австралийские газетчики запустили Sophi – автоматизированную систему пейволла.

Еще недавно редакторы самостоятельно принимали решение, какие статьи останутся под пейволлом, а какие будут открыты. Sophi изменила разметку бесплатных/платных материалов. Это было сделано, чтобы уменьшить давление на персонал и не думать о конверсии.

Sophi проводит анализ каждой статьи и предполагает сможет ли она увеличить рекламный доход или приведет к подписке. В завершение редакторы получают рекомендации, какие статьи сделать платными, а какие бесплатными.

После начала использовании Sophi увеличилось количество подписчиков газеты. Также был отмечен всплеск интереса к подпискам н

а истории. Раньше эти подписки вообще не рассматривались, как платные.

Domino’s Pizza

Компания начала сотрудничать с генератором контента Phrasee. Его задачей является написание цепляющих заголовков push-уведомлений и электронных писем. Пока нововведение работало в тестовом режиме, поэтому контент, созданный ИИ, видели только жители Ирландии и Великобритании.

Domino’s использует нейросети для увеличения количества клиентов и повышения их лояльности. Параллельно с этим продвигается мобильное приложение, которое со временем должно стать главной платформой для оформления заказов.

На сегодняшний день Phrasee помог оптимизировать контент. Благодаря контентному генератору на 26% увеличился коэффициент открытия электронных писем, а средний коэффициент кликов увеличился на 57%.

Газета The Economist

В 2014-2015 годах уровень популярности газеты начал резко падать. Старые читатели стали уходить с площадки, а новые не приходили. Тогда-то компания и решила воспользоваться технологиями ИИ. Нейросеть стала делать персонализированную рекламу. Перед искусственным интеллектом была поставлена задача привлечь 650 тысяч новых потенциальных клиентов. Бюджет составил 1,2 миллиона фунтов стерлингов.

Благодаря алгоритмам 50% поставленной задачи было выполнено уже через 9 дней. Всего The Economist удалось привлечь 3,6 миллионов новых пользователей. Доход, полученный от новых подписчиков, сделал показатель рентабельности компании 10:1.

The Economist продолжил работу с нейросетями, что позволило привлечь еще 90 000 новых подписчиков.

Apple

В январе нынешнего года компания представила сервис Digital narration, который предназначен для издателей и авторов. С его помощью можно добавить в Apple Books озвучку книг.

Цифровые голоса доступны на сервисе Apple Books для некоторых бесплатных и платных книг. По большей части это художественная литература. Интересно, что сама компания Apple не анонсировала эту новинку.

На сегодняшний  день доступны два цифровых голоса, разговаривающих на английском языке: Джексон и Мэдисон. В скором времени к ним добавятся голоса Митчелл и Хелена. Подобная озвучка занимает меньше времени и существенно дешевле.

Cosmopolitan

Июнь 2022 года для журнала Cosmopolitan стал знаковым – увидел свет первый выпуск журнала с обложкой, сгенерированной нейросетью. Технология была предварительно протестирована на нескольких текстовых запросах редакторами журнала, цифровым художником Карен Икс и членами исследовательской лаборатории ИИ OpenAI.

В итоге выбор пал на вариант обложки, предложенный нейросетью в ответ на запрос «широкоугольный снимок с нижнего ракурса женщины-астронавта со спортивным телосложением, самодовольно идущей к камере на Марсе в бесконечной Вселенной в стиле цифрового искусства». Искусственный интеллект потратил на создание обложки всего 20 секунд.

Как видите, использование нейросетей идет полным ходом. Крупные бренды уже давно получают выгоду при помощи ИИ. Маркетинговое агентство «Косатка Маркетинг» предлагает вам встать с ними в один ряд. Обратитесь к нашим специалистам, и они заставят искусственный интеллект работать на вас.



Читайте в нашей статье




0

Читайте также

Подойдет ли этот комплекс услуг для вашего бизнеса?
Оставьте заявку на консультацию!

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Подпишитесь на наш

и заберите чек-лист “Проверь свой маркетинг”

Проведем аудит маркетинга по 21 метрике и покажем точки роста прибыли в 2 раза
Забронируйте место и время
с экспертом-практиком
Заказать звонок
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности