Несмотря на постепенное проникновение искусственного интеллекта во все сферы нашей жизни, включая маркетинг, не стоит бояться, что он полностью заменит человека. Как показывает 20-летняя эволюция платформ автоматизации интернет-маркетинга, без специалистов никак не обойтись. По крайней мере, в маркетинге. Просто им придется немного переквалифицироваться.
Специалисты маркетингового агентства «Косатка Маркетинг» предлагают вспомнить, как происходило развитие платформ автоматизации интернет-маркетинга и как рынку приходилось адаптироваться к приходу новых технологий.
Начало развития онлайн-продвижения
Благодаря развитию интернета в начале нулевых наиболее продвинутые бизнесмены поняли, что пора создавать собственные площадки в онлайн пространстве. Правда, не все могли себе это позволить. В те годы даже простенькая одностраничная визитка стоила немалых денег. Ведь для ее разработки приходилось привлекать программиста, дизайнера и верстальщика. Их труд оплачивался отдельно. В итоге фирменный сайт вполне мог обойтись в несколько сотен тысяч рублей.
Несмотря на то, что первые конструкторы сайтов появились еще в 1995 году, до нас они дошли гораздо позже, так как были ориентированы, прежде всего, на рынки Европы и США. Одними из первопроходцев стали платформы GeoCities и Amaya.
В 2003 году общественности была представлена платформа WordPress, которая подорвала работу небольших веб-студий, но предоставила хороший инструмент большим агентствам. С помощью нее можно было оперативно создавать аккуратные сайты, которые полностью устраивали не очень требовательных клиентов.
Чуть позже появились и другие CMS: Joomla, Drupal, Shopify. С приходом Tilda и Wix произошла настоящая революция.
Конструкторы сайтов
В 2007 году компании США и Израиля выпустили на рынок продукты совершенно нового типа – конструкторы сайтов Squarespace, Wix и Weebly. Эти сервисы позволяли не только спроектировать интернет-магазины, сайты-визитки, информационные и имиджевые веб-ресурсы самостоятельно, но и прилично при этом сэкономить.
Конечно, Squarespace, Wix и Weebly не были идеальными инструментами. Пользователям предлагались ограниченный инструментарий для дизайна, небольшая галерея шаблонов и урезанный функционал. Результатом стало большое количество однотипных, дешево выглядящих сайтов в сети интернет.
Чуть позже появилась Tilda, которая быстро захватила лидерство на рынке лендингов. Маркетологам нравились регулярные обновления библиотек и внешний вид шаблонов. Хоть у Tilda и не было особенных преимуществ перед другими платформами, среди конструкторов она снискала славу сервиса премиального качества.
Казалось бы, все эти платформы позволяли собственными руками создавать сайты без необходимости их разработки и услуги маркетологов и дизайнеров не очень-то нужны. Однако эффект получился обратный. Со временем предприниматели поняли, что недостаточно просто создать сайт. На рынке резко возрос спрос на креативный дизайн, уникальный фирменный стиль и неожиданные решения. Услуги веб-дизайнеров, UI/UIX-проектировщиков и создателей креативов стали пользоваться большой популярностью.
Маркетинг в настоящее время
Разработчики регулярно предлагают различные новые решения. На сегодняшний день есть несколько десятков конструкторов сайтов, которые активно используются в какой-нибудь отдельной отрасли. Tilda и Wix до сих пор находятся в числе лучших продуктов. Они позволяют оперативно запускать лендинги, проводить CustDev и проверять гипотезы.
С каждым днем все популярнее становится сервис Bubble. Это не просто конструктор, а платформа бескодовой разработки. С его помощью можно создать оналйн-площадку, которая будет аналогична Airbnb, или вариант соцсети, похожей на Facebook. Такие сложные проекты, как Webflow, Sharetribe и Glide специалисты используют для разработки маркетплейсов.
Минусом подобных сервисов является то, что при всем желании полностью уникальный продукт создать не получится. Разработка полноценного сайта на платформе типа Bubble займет несколько месяцев. Это, конечно, быстрее, чем ждать пока сайт разработают программисты, но к автоматизации не имеет никакого отношения.
Маркетинг с искусственным интеллектом в 2022 году
Сегодня есть автоматические сервисы, алгоритм работы которых, позволяет им собирать страницу-визитку на основе соцсети пользователя. Например, по этому принципу работает «Яндекс.Бизнес».
Развитие социальных сетей привело к тому, что некоторые предприниматели создали в них бизнес-аккаунты, полностью сосредоточившись только на них. Маркетологи отреагировали на это предложением SMM-услуг. Они предложили клиентам услуги по созданию контента и продвижению.
В последнее время начали появляться сервисы с искусственным интеллектом, которые сами могут создавать креативы, монтировать видео, продвигать посты и писать тексты. Стоимость их существенно ниже зарплаты SMM-специалиста. Казалось бы, про маркетологов можно забыть. Ничего подобного! Для того чтобы алгоритмы сервисов работали максимально эффективно, необходимо их правильно настроить. Никто не сможет это сделать лучше, чем специалисты маркетингового агентства.
Автоматические сервисы надо расценивать не как замену отдела маркетинга, а как высокоэффективный инструмент, существенно облегчающий работу маркетолога.
Специалисты маркетингового агентства «Косатка Маркетинг» виртуозно владеют самыми различными инструментами, которые позволяют добиваться прекрасных результатов в сфере интернет-маркетинга. Обращайтесь к нам, и мы выведем ваш бизнес на качественно новый уровень.
Как мы вывели новое направление клиента за 1 месяц читайте в нашем кейсе
