В связи с известными событиями примерно половина рекламных каналов свернулась в 2022 году. Возникает естественный вопрос, какие каналы рекламы остались? Попробуем разобраться вместе со специалистами маркетингового агентства «Косатка Маркетинг», что это за каналы, что они могут и какие могут быть проблемы?
«Яндекс.Директ»
Данный рекламный канал, естественно, никуда не уходил. Он остается основной площадкой для большей части российских маркетологов. По количеству пользователей среднесуточная аудитория «РСЯ» не сравнится с другими сервисами.
Каждые сутки рекламу «Яндекса» видят свыше 80 миллионов человек. Благодаря уходу зарубежных каналов количество рекламодателей в «Директе» существенно возросло. Теоретически из-за этого реклама должна стать более качественной, а стоимость размещения подешеветь.
Возможности «Директ»:
- тонкая настройка аудитории. Имеются похожие аудитории, ремаркетинг;
- размещение рекламы даже с минимальным бюджетом;
- запуск перфоманс-кампании, товарных объявлений, имиджевой рекламы и многого другого. Имеется большое количество различных форматов, включая рекламу мобильных приложений и видео-рекламу;
- запуск интеграций. Данные из «Директа» можно связать с CRM, сервисами email-маркетинга, коллтрекингом;
- использование полностью ручного управления или автоматизированных стратегий управления ставками;
- возможность создания различных настроек, в том числе продвинутых параметров таргетинга.
Таргетированная реклама во «ВКонтакте»
«Реклама ВКонтакте» позволяет демонстрировать свои объявления внутри соцсети, в мобильном приложении и на компьютере.
«ВКонтакте» обладает собственной рекламной сетью, в которую входят: Avito, «Одноклассники» (71 млн. посетителей в месяц), «Юла» (27 млн. посетителей в месяц), Auto.ru, сервисы Mail.ru («Почта», «Новости», «Кино», «Леди»). Размещение рекламы через таргет «ВКонтакте» автоматически дает доступ к аудитории как соцсети, так и всех сайтов, входящих в сеть.
Вы только посмотрите на эти цифры:
- охват «Рекламы ВКонтакте» находится на уровне почти 83% от всех пользователей, пользующихся российским интернетом;
- из-за запрета зарубежных соцсетей аудитория «ВКонтакте» превысила 73 миллиона человек в месяц. Представители самой социальной сети считают, что каждый месяц ее посещают 97 миллионов человек;
- согласно данным Mediascope и Brand Analytics среднее время использования приложения в прошлом году составляло 19 минут в день. Это очень важный показатель. Чем дольше пользователи сидят на каком-нибудь сайте, тем чаще ему попадается реклама;
- «ВКонтакте» увеличил рекламную выручку на 28%. За прошедший год прибыль составила порядка 14,3 миллиардов рублей.
Читайте в нашем кейсе
Возможности «ВКонтакте»:
- недорогая реклама. Для запуска кампании понадобятся всего 5 000 рублей. Всего за несколько минут вы сможете запустить рекламную кампанию с любого мобильного устройства;
- тонко настраиваемый таргетинг по местоположению, интересам, соцдему, аудиториям ретаргетинга, ключевым фразам;
- создание бесплатного сайта с помощью простого конструктора лендинга;
- умный подбор рекламы. Цена клика может снизиться на 30%. Объявления показываются только тем, кто с большей долей вероятности сможет купить услугу или товар;
- возможность установки разных рекламных целей: подписка на сообщество, продвижение товаров, реклама мобильного приложения, заполнение формы, конверсии на сайте.
Avito
Принадлежит к числу крупнейших каналов интернет-рекламы. На данной площадке активно продвигаются представители малого и среднего бизнеса. Делают они это при помощи двух типов услуг: платных объявлений и «Рекламы на Avito».
На сегодняшний день:
- на площадке происходит порядка семи продаж в секунду;
- свыше 59 миллионов уникальных пользователей каждый месяц;
- каждый день появляется свыше 900 000 новых объявлений;
- 76% трафика составляют пользователи мобильных устройств.
Возможности Avito
- выбор типа таргетинга. На пользователя можно нацеливаться по географии, категориям объявлений, интересам, параметрам товаров, намерениям;
- использование нескольких форматов: баннер в результатах поиска, баннер и видео на главной странице, нестандартные форматы, виджет и кнопка.
Обратите внимание на то, что:
- в Avito нет самостоятельного рекламного интерфейса, как в «Реклама ВКонтакте» или «Директе»;
- таргетинг настраивается своеобразно. Параметры аудитории необходимо искать через готовые наборы параметров (таргет паки), характерные для определенных сегментов аудитории. Доступно 28 таргет паков для 7 сегментов целевой аудитории.
- рекламу может запустить только юрлицо – рекламное агентство или рекламодатель. За размещение рекламы отвечает персональный менеджер. Размещение стоит от 300 000 рублей.
Читайте в нашем кейсе
Telegram Ads
Как показывает практика, немногие знают, что у Telegram есть собственная эффективная реклама. Количество пользователей данного мессенджера неуклонно растет. Каждый месяц количество просмотров во всех каналах составляет порядка 500 миллиардов просмотров.
Telegram отличается от других рекламных систем тем, что не профилирует аудиторию на основе ее взаимодействия с постами рекламного характера.
Возможности Telegram Ads:
- самостоятельный выбор конкретных каналов, на которых нужна реклама. В случае необходимости можно добавить каналы-исключения;
- использование неофициальной рекламы. Вы напрямую договариваетесь с владельцем канала о размещении вашего рекламного поста. Данный вариант рекламы недорогой и может быть эффективным;
- таргетирование на пользователей по целевым каналам, конкретным темам или языку.
Обратите внимание на то, что:
- рекламные посты можно публиковать только на каналах, имеющих не менее 1 000 подписчиков;
- у созданного объявления нельзя изменять настройки таргетинга;
- правила мессенджера запрещают рекламные посты со ссылками. Речь идет о внешних URL;
- минимальный бюджет, необходимый для запуска рекламы, – 250 000 рублей;
- можно настроить цену за 1 000 показов.
eLama
Данный рекламный канал имеет большое количество инструментов для размещения рекламы на различных площадках, включая иностранные социальные сети. Можно сказать, что это платформа автоматизации различных видов рекламы, находящихся на разных площадках, в одном личном кабинете.
Возможности eLama:
- использование автоматического управления ставками. Чтобы она работала на всех рекламных системах, достаточно просто один раз ее активировать;
- регистрация всего одного аккаунта для управления размещением рекламы на любых площадках. Рекламу можно запустить на нескольких площадках сразу;
- автоматическое добавление UTM-меток ко всем URL в объявлениях;
- создание функциональных отчетов по разным показателям рекламной эффективности;
- автоматический подбор ключей для рекламных кампаний;
- автоматическая остановка показов на площадках с невысокой эффективностью;
- возможность заказа закрывающих документов буквально за пару секунд;
- быстрое импортирование лидов из «ВКонтакте». Они автоматически дублируются в рекламном кабинете и отправляются на email;
- контроль эффективности кампаний;
- удерживание наиболее выгодной для рекламодателя ставки без уменьшения трафика.
Конечно, есть и другие каналы рекламы. Мы всего лишь выбрали для вас наиболее эффективные. Хотите увидеть, как они работают на деле? Обращайтесь в маркетинговое агентство «Косатка Маркетинг». Наши специалисты помогут выбрать и настроить любой рекламный канал.
Читайте в нашей статье
